Die Universität Siegen ist eine forschungsstarke Hochschule mit starker regionaler Verankerung. Um ihr Profil im Wettbewerb um Studieninteressierte zu schärfen, generierten wir Audience Insights zur Wahrnehmung der Hochschule durch Studieninteressierte und Studierende.

Auf dieser Grundlage entwickeln wir die strategische Positionierung für das Bewerbermarketing: „Wir sind nahbar“. Und leiten daraus den Kampagnen-Claim „Liegt nah“ ab, der bei den Zielgruppen großen Anklang findet. Er integriert mehrere Dimensionen des USP der Universität Siegen: das persönliche Miteinander auf dem Campus, die intensive Betreuung durch Lehrende sowie die hohe Lebensqualität und beruflichen Perspektiven der Region. Die Kampagne übersetzt diese Haltung in ein cross-mediales Konzept mit Social-Media-Ads, Video-Assets, Out-of-Home-Motiven, Landingpages sowie authentischen Botschafter*innen über zahlreiche Touchpoints hinweg.

In vier Phasen werden mehr als 65 Anzeigenvarianten über sieben Kanäle ausgespielt. Die Kampagne zeigt Wirkung:  

– Zum Wintersemester 2025/2026 steigt die Zahl der Studienanfänger*innen (Erst- und Neueinschreibungen) um 10 Prozent.
– Die Funnel- und Conversion-Optimierung (Anzeigen, Landingpages, Nutzerführung) führt zu einer außergewöhnlich starken Performance: 160 Prozent mehr Klicks im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und eine Click-Through-Rate (CTR) von 11,4 Prozent bei Google Ads.  
– Die CTR der Social Media Ads steigt bei YouTube innerhalb eines Jahres auf starke 2,1 Prozent.

In Summe führt die Kampagne mehrere hunderttausend Besucher*innen „nach Siegen“. Allein in der nur zweimonatigen Consideration-Phase sind es 90.000 Websitebesucher*innen mehr als im direkten Vergleich zum Vorjahr. Das Marketing der einzelnen Studiengänge zeigt in diesen zwei Monaten ebenfalls Wirkung: Knapp 80 Prozent der rund 54.000 Aufrufe der Landingpage „Soziale Arbeit“ kamen über Ads.

Die Kampagne hat nicht nur die Marke der Universität Siegen für die Studierendengewinnung gestärkt. Die Hochschule verfügt damit auch über eine skalierbare Idee und Kampagnenarchitektur für ihr zukünftiges Hochschulmarketing. Tobias Klöckner, Marketing-Manager der Uni Siegen, drückt so aus: „Die Kampagne macht sichtbar, was viele Studierende an der Universität Siegen schätzen: unsere Nähe, unsere Gemeinschaft und die Chancen der Region. Gemeinsam mit mc-quadrat ist es gelungen, diese Stärken in eine überzeugende Kommunikation zu übersetzen – mit messbaren Erfolgen bei Reichweite, Interesse und Bewerbungen.“

Dass dieses Marketing nur mit einer modernen, konvertierenden Website gelingen kann, ist klar. Wir haben dazu beigetragen. Hier geht`s zum Case.