Zukunft der Markenführung.
Gedanken zu Audio-Branding und Markenführung für DaimlerChrysler.
Schon 1999 haben wir für die Abteilung „Gesellschaft und Technologie“ der Daimler AG (damals DaimlerChrysler) – der Zukunftsforschung des Konzerns – ein Konzept für die Entwicklung eines Soundlogos der Marke smart erarbeitet.
Immer wieder taucht heute der Ansatz akustischer Markenführung als „neu“ auf. Wir beobachten diese Entwicklung seit Jahren, kennen das „Für und Wider“, sind konstruktiv skeptisch, aber immer noch überzeugt von den Potenzialen, sofern die Rahmenbedingungen stimmen. Gerade dieser Punkt wird unserer Meinung nach zu selten beachtet.
Ebenso reizvoll wie dieses Gedankenspiel war die Entwicklung von Szenarien zur Bedeutung der Hersteller- und Zulieferer-Marken in der Automobil-Industrie. Ausgehend von umfangreichen Branchenanalysen und Analysen des Konsumentenverhaltens konnten mögliche Entwicklungspfade aufgezeigt werden, die in die Markenstrategie des Automobil-Konzerns eingeflossen sind.
